华媒抢滩美主流舆论阵地

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华媒抢滩美主流舆论阵地

帖子 由 luola 于 周二 八月 27, 2013 4:12 pm

      
 美媒刊文称,半岛电视台英文频道在美主流收视份额被来自中国的电视台挤占,被迫豪掷重金购买"未入流"的潮流电视台。该消息最早于8月20日在美国博客新闻网站Gawker曝出,很快被中国媒体大量转发。中新社报道称,"中国一家民营的英文电视台'蓝海电视'(Blue Ocean Network)21日替代半岛电视台,开始在美国首都华盛顿及周边地区24小时不间断播出有关中国的电视节目。"无独有偶,据美国市场调研公司Horowitz Associates, Inc针对在美国外电视台传播效果进行的网络调查显示,2012年1-4月每周收看BON蓝海电视台的受访者比例为2%,收看半岛电视台和今日俄罗斯电视台的分别为3%和1%。这表明,早在一年前,BON蓝海电视台在美国主流受众群的受欢迎程度就已逼近半岛电视台。而一年来势头迅猛的BON蓝海电视台,现在更接手了半岛电视台原来的主流播出渠道,上演了一出中国媒体在海外赶超国外知名媒体的好戏。
  "中国蓝海"横空出世引发关注。几乎一夜之间,此前名不见经传的BON蓝海电视台登上国内各大网站的显著位置。全民关注的原因不仅是"蓝海"和"半岛"在美国主流媒体渠道博弈,或许更得益于蓝海独特的"中国"身份和"民间英文电视台"的属性。正如美国《华尔街日报》所言,在当今国际文化交流的频繁以及多元化形势下,来自中国及其他国家的声音正在升温。而BON蓝海电视台报道客观真实的中国,吸引了美国媒体和观众的目光。报道称,BON蓝海电视台是目前唯一来自中国民间进入西方主流社会的全英文电视台。或许正是因为其来自民间,才令西方观众感觉更加"信赖"和"独立"。但在当前中国媒体环境下,这一民间媒体如何在国内获得更多有价值的信息?在西方世界的影响力到底能有多大?尚值得关注。
  海外中国媒体,博弈还是合力?全球范围内,来自中国的英文媒体影响力日渐扩大,随着中国"民间小子"BON蓝海电视台开始崭露头角,事实上已经与 "官媒"平分秋色,他们共同成为中国内容"走出去"的重要渠道。然而,能够向世界传播中国的媒体显然太少。一份《美国人眼中的中国》调查报告显示,63%的美国人有了解中国的愿望,48%的美国人希望到中国旅游。西方人对中国的经济发展、商业机会、风土人情、历史、特色文化、日常生活等,持有强烈的好奇心。这一"好奇心"无疑与中国文化"走出去"战略深深契合。由国产电视剧于海外热播可以看出,从小人物的生活描述中国社会,更贴合海外受众的需求。而BON蓝海电视台等中国海外媒体,无论是"官方"身份,还是"民间"表达,不仅要"走出去",更应研究如何"走进去"。海外观众欣赏的需求点在哪里?如何挖掘符合海外市场的中国好故事?如何创作适合国外观众收视习惯的电视作品?如何创造海外收视率?BON海蓝电视台等中国媒体,或许不应该单打独斗。文化"走出去"是一盘大棋,它需要政府引导,全民参与。而媒体在这一"走出去"过程中起到的却是无可替代的桥梁作用。"讲好中国故事,传播好中国声音"--一个来自中国的民营电视台落地美国主流媒体,这不是结束,而仅仅是先赢一局。



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